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    完整的營銷企劃書的構造之一:市場狀況分析

    閱讀:844次 發布日期:2018-11-21

    市場狀況分析

    要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析必須包含下列12項內容:
    (1)整個產品市場的規模。
    (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
    (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。
    (4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。
    (5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
    (6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
    (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
    (8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。
    (9)各競爭品牌公關活動的比較分析。
    (10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。
    (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
    (12)公司過去5年的損益分析。

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