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    品牌策劃到底在策劃什么?

    閱讀:802次 發布日期:2018-07-06

    互聯網行業,品牌化才是未來。而一個品牌的形成,絕不是偶然,幾乎在每一個成功的品牌背后都有著一系列精心的策劃。那么問題來了,品牌策劃到底在策劃什么?或者說,品牌策劃到底包含了什么內容?

    一、品牌定位

    品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象,找到品牌適合的定位是一件燒腦的事,因為大多數時候定位是在做減法。

    除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位、人群定位。簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題。

    二、品牌文化

    品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。引起消費者的共鳴。

    三、核心競爭力

    什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源。

    四、slogan

    slogan,就是品牌廣告語。很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的。

    比如:最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”,現在小米6是“拍人更美”!

    品牌的建立不是一朝一夕的事情,是需要時間和策略的,重慶鴻淑企業管理期待為您服務。


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