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    企業的整合營銷策劃怎么做才有效

    閱讀:25次 發布日期:2021-05-20

      企業做整合營銷策劃,視為了實現與消費者做到更為全面的溝通,就想立體圖形那樣,要面面俱到,以一套統一且系統的方案,去進行未來企業的傳播。整合營銷策劃集合了公關、促銷、廣告以及直銷等各項具體的行動措施,其目的是在最短的時間內,將企業的價值形象和信息傳達給消費者。那么,整合營銷策劃如何才能夠做到有效呢?

      其一、圍繞一個中心。也就是說,在做整合營銷策劃的時候,要圍繞一個中心,這個中心就是消費者需求。對于整合營銷來說,消費者是一個360°同心圓的圓心,而想要做到真正的整合,最基礎的就是要建立起一個消費者的資料庫。這樣,才能真正做到以消費者的需求為中心,去進行營銷整合。

      其二、口徑要統一。在進行營銷傳播的時候,所有的技術和工具都必須要緊密結合到一起,確保我們給消費者傳遞的形象、定位、主題以及信息等,都是統一的。也就是說,通過我們的傳播,消費者至始至終都只能聽到一個聲音,都只能看到一種符號。

      其三、排除時間與空間的干擾。整合營銷要在保持主體化的基礎上,通過多層面進行傳播,無論是時間上的差異,還是地域上的差異,都不應該成為營銷整合的障礙。因此,我們要排除時間與空間的干擾。

      其四、滲透性。通過整合營銷,我們要對消費者的生活、工作等各個方面從不同的感覺點進行滲透,因此,我們需要利用多種感覺渠道,包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺甚至心里感覺等,去進行消費者的接觸。

      其五、提高溝通與互動。在進行整合營銷策劃的時候,要重視通過事件營銷去吸引更多的消費者參與到互動與溝通之中,實現企業與消費者之間的雙向溝通,通過這種互動,去實現目標信息更為有效的傳達給目標受眾群體。

      其六、引導消費者保持與企業在行動上的一致性。整合營銷傳播的目的,是為了與消費者建立起更為緊密的聯系,而不僅僅是為了讓消費者對品牌有所認知,也不是為了讓消費者對品牌產生好感,因此,我們必須要讓消費者真正的行動起來,且行動上要保持與企業的一致性,這樣才能夠真正與消費者建立起更為密切的聯系。

      為什么說整合營銷是一種更為有效的營銷方式呢?在重慶營銷策劃公司看來,之所以我們這么說,是因為整合營銷包含了廣告營銷、品牌營銷、事件營銷、渠道營銷等等各方面的營銷模式,并且,對企業的所有資源進行了整合和重新配置,在資源最大化利用的前提下,實現了企業利益價值的最大化。

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