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    廣告營銷策劃要怎么做好市場調研

    閱讀:38次 發布日期:2021-04-29

      研究和研究工作是廣告營銷策劃不可或缺的一部分。許多人認為廣告規劃與研究無關。這個想法是一個非常單一的想法。實際上,兩者之間的關系非常緊密。此外,作為廣告營銷策劃者,員工需要通過研究和了解市場狀況來了解情況。您需要有一個特定的目標,然后從這個目標開始,并提出其他相關問題以使研究過程具有目的。可以幫助您更快地進行研究和研究工作。

      其一、產品分析

      研究是廣告規劃中非常重要的一步。了解產品本身遠勝于想象中的內容。廣告營銷策劃公司根據市場調查應注意什么?

      其二、消費者需求與市場細分研究

      在研究消費者需求時,我們認為需求是消費者生活和工作中尚未解決的問題。本研究主要從消費者的第三層次需求出發,即消費者的特定需求和基于場景的需求,從特定角度清晰,具體地反映了消費者對產品的需求。

      其三、產品定位研究

      所謂產品定位,就是在消費者心目中塑造產品的獨特個性,使其與具有相同效果的競爭產品有所不同,從而使產品能夠引起類別總需求中的選擇性需求。確定企業產品的定位,完善企業產品的產品賣點,建立企業產品的核心競爭力,差異化競爭對手,形成差異化產品競爭力,滿足消費者需求,迅速提高產品銷量。

      其四、品牌定位研究

      根據消費者的市場細分,在市場定位和產品定位的基礎上,我們將進一步研究消費者需求心理和核心訴求,研究消費者對品牌態度和品牌價值的看法,并在不同細節上測試品牌。市場的興趣點,品牌個性和核心吸引力可幫助公司定位品牌并在消費者心中樹立地位。

      該調查的主要目的是了解市場情況,因為存在更多相同類型的產品。當客戶發現廣告營銷策劃公司為自己服務時,員工只能通過客戶的話單方面看與設計相關的內容。理解對內容本身沒有具體的了解,這不利于完成廣告營銷策劃工作。由于設計人員根本不了解該產品,因此在這種情況下,必須先依靠研究方法來了解特定產品,然后才能獲得設計靈感。

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