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    市場營銷策劃對企業生存和發展的作用

    閱讀:92次 發布日期:2021-04-22

    市場營銷策劃對于企業生存和發展有其特別重要的作用:

         (一)、營銷策劃能夠為企業明確將來應該實現的目標。通過市場營銷策劃,可以使企業確立明確的營銷目標。有了目標,企業的營銷活動就有了方向,就可以進行人力、物力、財力進行優化配置,調動員工的積極性和創造性,朝著目標不斷努力。

         (二)、營銷策劃為企業明確未來的發展方向和業務框架。由于營銷策劃明確規定了企業的業務發展方向和業務框架,使企業領導和管理層在進行業務決策時減少了難度。營銷策劃使企業明白:所有一切有利于實現企業戰略目標的業務選擇,才是真正有價值和應該進行的業務選擇。

         (三)、通過制定和實施營銷策劃,更能使企業全體員工領會到:企業是一個完整的大系統,要更好、更快地實現目標,企業各部門各員工必須認真履行自己的職責,與企業的其他成員緊密配合、協調一致。由此可見,市場營銷策劃是一項高智能的腦力操作,是關系到企業前途和命運的戰略設計,必須遵循戰略性原則,操作時要認真、細致、周密、完善。一旦操作失誤,就可能影響企業發展,甚至毀掉企業。

         (四)、營銷策劃還能幫助企業更好地組合利用資源。由于營銷策劃明確了企業較長時期內應該達到的目標,從而有利于企業根據戰略需要,前瞻性地組織和配置企業有限的資源,使資源用到最需要和最恰當的地方,最終使同樣多的資源發揮出更大的作用,對增強企業的綜合競爭能力有巨大幫助。

         (五)、市場營銷策劃還能幫助企業更好地獲取市場競爭的勝利。由于戰略的整體性和前瞻性,更由于營銷策劃的制定會充分考慮到行業狀況和業內競爭對手的競爭態勢,在營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰略措施,從而有利于企業在與對手的市場競爭中獲得競爭優勢。

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