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    餐飲企業如何利用品牌故事進行營銷

    閱讀:36次 發布日期:2021-04-19

    對于現在很多餐飲企業而言,在品牌創建或者升級的過程中,關于品牌文化的構建越發重要。一個好的品牌故事可以向消費者傳達品牌的核心價值觀以及文化觀,以此提升品牌營銷價值。那么,對于餐飲企業而言,要如何利用品牌故事營銷呢?

    1、針對定位人群營銷

    定位人群營銷,即明確品牌故事是講給誰的?了解這個群體有何特點以及是怎樣的價值主張?一個好的品牌故事會給品牌注入生命力,賦予品牌獨特的靈魂。只有品牌故事為產品賦予獨特的性格,才能吸引相應的消費人群。

    2、引起消費情感共鳴

    品牌故事重要的并非故事本身,而是要感知消費者的內心,是否能與其產生情感共鳴,以此刺激他們的消費欲望,提升他們對品牌的忠誠度。現在人們比起“產品消費”,有時候更傾向于“情感價值消費”,讓他們為之消費的不僅僅是產品,還有價值觀。

    在餐飲行業內,以愛人命名的曼玲粥店,背后那一碗粥的浪漫故事,最初的心心相惜到相互傾慕,唯美的浪漫愛情故事,也深深吸引著無數人。

    總結:好的品牌故事能帶來最具價值的營銷,好的故事能吸引消費者,讓顧客產生認同感,所以情感營銷對于餐飲品牌的助力不可估量。

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