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    重慶茂哲企業策劃有限公司

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    營銷策劃的成功應保證六個方面的完整

    閱讀:59次 發布日期:2021-03-29

         重慶營銷策劃公司的成功品牌應保證以下六個方面的完整、明確和有效:

      一、屬性及定位

      品牌是品牌特許經營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業在消費者的心智中形成一種具有忠誠度的心理站位,并區隔其它產品及服務,方便消費者識別、采用,從而給企業的產品及服務帶來增值收益,形成一種無形資產,這就是品牌的屬性及定位。

      二、文化

      品牌也代表著一種文化。這些點點滴滴都充分體現了福朋品牌的文化和價值取向。而不像國內酒店,不打領帶就被管理者視為不正規,其所謂的品牌文化,也大都無視員工利益、口號化,讓人無法感到人性的溫暖和關愛。

      三、利益

      品牌應準確地向消費者傳達出消費利益。每個品牌分別針對不同的發質問題,明確提出不同利益訴求,使消費者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道,指名購買。

      四、價值

      品牌也代表著產品及服務的價值。這種品牌價值隨著市場傳播擴大、深入,產品的溢價性就越高。因此,一流經營者對“金字招牌”都視為生命加以呵護。

      五、個性

      品牌也反映企業的個性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂,即會聞到空間中彌漫著蘋果派型香氛,從而體驗到一種舒適、溫馨如家的感覺。這種專屬于福朋酒店的氣味標簽,也是福朋品牌的個性基因。

      六、消費者

      品牌暗示了消費人群類型。比如,一想起俏江南酒店的消費者,一般都認為是都市白領、小資人群。

      品牌商針對上述六個要素進行完整、明確和有效地策劃,再運用CIS(企業識別系統)模型,對品牌三個方面的顯性特征進行固化:理念識別(MI)固化、行為識別(BI)固化、視覺識別(VI)固化。

      此外,還可以結合品牌人格化、品牌故事等手法,使品牌形象鮮活,從而引發消費者對品牌的認同。對此,由于篇幅有限,筆者不過多贅述。

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